BOLIVIA, 20 Sep (EUROPA PRESS)
YouTube Innovará con Anuncios Durante Pausas en Videos para Todos los Usuarios
YouTube anunció recientemente su nueva estrategia publicitaria, que incluirá anuncios durante las pausas de los videos, afectando a todos sus usuarios a nivel global, a excepción de aquellos suscritos al servicio YouTube Premium. Esta decisión surge tras realizar pruebas que mostraron ser efectivas en términos de rendimiento y en las cuales se destacó su buena acogida entre los anunciantes por la posibilidad de colocar anuncios premium.
En mayo del año pasado, la plataforma ya había adelantado cambios respecto a la publicidad mostrada en dispositivos de pantalla grande, como las Smart TV, optando por reducir la cantidad de anuncios pero extendiendo su duración, sin ofrecer la opción de omitirlos. Adicionalmente, la compañía había explorado otras maneras de integrar publicidad, incluyendo la posibilidad de mostrar anuncios cuando los usuarios pausaban un video, una estrategia que, según Google, había obtenido resultados positivos.
El vicepresidente sénior y director general de Negocio de Google, Philipp Schindler, compartió en una llamada con inversores los resultados financieros de Alphabet, la matriz de Google. En ella, Schindler resaltó las pruebas de este formato de publicidad "no interrumpido" en YouTube como impulsoras de "sólidos resultados de mejora de marca", así como de "precios premium de los anunciantes".
La extensión de las pruebas de estos anuncios al pausar videos a más usuarios se hizo evidente a través de publicaciones en redes sociales como Reddit y X (anteriormente conocido como Twitter), donde varios usuarios reportaron su experiencia con esta nueva forma de publicidad.
YouTube confirmó oficialmente que los anuncios durante las pausas en los videos se han implementado para todos los anunciantes, buscando ofrecer una experiencia menos disruptiva para el espectador, según explicó el gerente de comunicaciones de YouTube, Oluwa Falodun, a The Verge. Esta implementación buscar minimizar las interrupciones durante la visualización de contenido, aunque no presenta una opción de evitar estos anuncios a menos que el usuario cuente con una cuenta Premium en la plataforma.
La incorporación de esta modalidad publicitaria representa un cambio significativo en la forma en que YouTube planea monetizar su contenido, ofreciendo a los anunciantes una nueva vía para captar la atención de la audiencia, mientras que presenta a los usuarios una experiencia de visualización continuamente adaptativa.