BOLIVIA, 4 Sep (EUROPA PRESS)
En una estrategia para aumentar su presencia en los mercados clave, Banco Santander ha confirmado el día de hoy su futura colaboración con la Fórmula 1, asumiendo el rol de patrocinador y banco oficial por un periodo de cinco años a partir de 2025. Este nuevo acuerdo, firmado por Ana Botín, presidenta de Banco Santander, y Stefano Domenicali, presidente de la Fórmula 1, tuvo lugar en Santander, contando con la presencia de distinguidas autoridades locales como la alcaldesa Gema Igual y la presidenta de Cantabria, María José Sáenz de Buruaga, en el histórico edificio Hernán Cortés.
Tras concluir su vínculo con la Scuderia Ferrari al finalizar 2024, Santander busca potenciar su imagen en sectores donde es primordial su desarrollo comercial, como evidencia su interés por el mercado norteamericano, destacando la introducción de Openbank, su entidad totalmente digital, en Estados Unidos dentro del mismo año.
La despedida de la alianza con Ferrari, que fue oficialmente comunicada hace una semana y rememora una previa colaboración desde 2010 hasta 2017, abre paso a una nueva era de compromisos para Santander, que enfocará sus esfuerzos en patrocinar Grandes Premios en zonas de interés estratégico. Se ha confirmado el patrocinio de eventos en Estados Unidos (Austin y Las Vegas), Brasil, México, y en territorio español, sujeto a la participación de Cataluña en el calendario junto a Madrid, además de carreras en el Reino Unido y potencialmente en Alemania, enfatizando la importancia de este último mercado para el banco.
Con una historia que abarca 15 años participando en diversas formas dentro de la F1, como patrocinador de equipos icónicos como Ferrari y McLaren, Santander se adentra en este acuerdo con la promesa de brindar contenido exclusivo y experiencias únicas a los aficionados de la Fórmula 1. Esta alianza llega en un momento donde la F1 experimenta una expansión significativa en su audiencia, la cual se estima alcanzó los 1.350 millones en 2023, con un notable incremento en el interés de los jóvenes y en el mercado estadounidense.
Domenicali expresó su gratitud hacia Santander por la confianza depositada y dejó "abierta" la posibilidad de ver un Gran Premio en Santander en el futuro. Por su parte, Botín subrayó la conexión de la Fórmula 1 con los valores de Santander, resaltando el interés compartido por la sostenibilidad y el atractivo del deporte hacia un público joven y femenino. "En Estados Unidos, será la marca Openbank”, señaló Botín, destacando el perfecto alineamiento de este patrocinio con los objetivos de crecimiento del banco en sus mercados clave.